En 1995 finalicé mis estudios de Sociología (UCM) y comenzó mi carrera como investigador social y de mercados.
En estos 29 años, he tenido la oportunidad de colaborar con gran parte de los institutos de investigación más importantes de España (Kantar-TNS, Demométrica, Research Internacional, Gallup, Random, Sigma Dos o CIMEC). También he trabajado con un conjunto destacado de compañías en el ámbito del diseño (Mormedi, Tribal, Designit, Propelland, Secuoyas, The Cocktail Analysis, Opinno o SNGULAR), así como en comunicación y marketing (BBDO, Ogilvy) y con diversas instituciones públicas (Ayuntamientos, Universidades, Comunidades Autónomas).
He participado en proyectos de transformación cultural, digitalización, diseño e implementación de estrategias, productos y servicios, además de proyectos de imagen y posicionamiento de marca y comunicación para empresas de referencia como Repsol, Telefónica, Santander, Mercedes, Iberdrola, BBVA, Meliá, Talgo, Vodafone, Astra Zéneca, Philip Morris International, Alstom o Siemens, siempre incorporando conocimiento sobre los usuarios o clientes.
Además de trabajar a nivel nacional, los últimos años me han brindado la ocasión de realizar investigación en América Latina y en África.
Explicar qué hacemos los que nos dedicamos a la investigación social y de mercados nunca ha resultado sencillo. Muchos han oído hablar o, incluso, han hecho alguna encuesta, pero casi nadie sabe una sola palabra de aquello en lo que soy especialista: la investigación cualitativa.
Por eso, desde hace años, recurro a la fórmula que usé para que mis hijas pudieran explicar a sus amigos del colegio el trabajo de su papá: hablo con las personas para que me cuenten sus sueños y, después, ayudar a que se hagan realidad.
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