En 1995 finalicé mis estudios de Sociología (UCM) y comenzó mi carrera como investigador social y de mercados.
En estos 29 años, he tenido la oportunidad de colaborar con gran parte de los institutos de investigación más importantes de España (Kantar-TNS, Demométrica, Research Internacional, Gallup, Random, Sigma Dos o CIMEC). También he trabajado con un conjunto destacado de compañías en el ámbito del diseño (Mormedi, Tribal, Designit, Propelland, Secuoyas, The Cocktail Analysis, Opinno o SNGULAR), así como en comunicación y marketing (BBDO, Ogilvy) y con diversas instituciones públicas (Ayuntamientos, Universidades, Comunidades Autónomas).
He participado en proyectos de transformación cultural, digitalización, diseño e implementación de estrategias, productos y servicios, además de proyectos de imagen y posicionamiento de marca y comunicación para empresas de referencia como Repsol, Telefónica, Santander, Mercedes, Iberdrola, BBVA, Meliá, Talgo, Vodafone, Astra Zéneca, Philip Morris International, Alstom o Siemens, siempre incorporando conocimiento sobre los usuarios o clientes.
Además de trabajar a nivel nacional, los últimos años me han brindado la ocasión de realizar investigación en América Latina y en África.
Explicar qué hacemos los que nos dedicamos a la investigación social y de mercados nunca ha resultado sencillo. Muchos han oído hablar o, incluso, han hecho alguna encuesta, pero casi nadie sabe una sola palabra de aquello en lo que soy especialista: la investigación cualitativa.
Por eso, desde hace años, recurro a la fórmula que usé para que mis hijas pudieran explicar a sus amigos del colegio el trabajo de su papá: hablo con las personas para que me cuenten sus sueños y, después, ayudar a que se hagan realidad.
Tenía ganas de probar las capacidades de la IA aplicada a la investigación de mercados y, el final de 2025...
En muchas ocasiones, acepto la invitación a alguno de los eventos que organizan empresas que trabajan en el sector del...
Cuando la carga de trabajo me lo permite, me gusta buscar nuevas “conexiones” con profesionales del sector o, simplemente, con...
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